儘管 贊助 今天是一種非常常見的行銷工具，但在行銷和傳播領域工作的人經常問我們為什麼贊助很有用，以及為什麼公司選擇或應該選擇贊助。
讓我們從明顯的事實開始，這些事實並不那麼明顯。如今，作為消費者，我們每天都會重複收到一堆各種廣告，從我們醒來的那一刻到我們睡覺的那一刻。我們的電話、收音機、公共交通工具、電視、報紙、在線、播客和播放清單上的廣告，不排除最傳統的廣告工具和數字標牌。
它們是旨在吸引我們注意力的資訊，但實際上，我們很少記住它們。我們注意幾分之一秒，然後它們變得毫無意義，或者它們經常困擾我們。
有多少次，你看電影、看視頻或聽廣播，突然被你討厭的廣告打斷了？想想 spotify，例如，它為我們提供了一個高級版本，其好處是能夠避免收聽廣告。Youtube Premium 和其他多個平臺也是如此。我們到了必須付費以避免被廣告打斷的地步。有沒有想過？
另一方面， 贊助 不會打斷我們，而是融入我們感興趣、喜歡、熱衷的節目中：它是包容的，而不是侵入性的。此外，贊助使該節目得以存在，這要歸功於允許團隊購買這些新球員的投資，以及用於設計單座賽車的更多設備和用於舉辦活動的新工具。
此外，還必須考慮 認知和情感方面 ，以及情緒如何在消費者行為的影響中發揮重要作用。因此，贊助通過感覺而不是尖叫來到達消費者手中。
投資於 體育贊助 的公司接受反映自身產品的運動價值觀，並讓這些產品獲得積極的意義。事實上，體育不僅是娛樂，而且還充滿了犧牲、團隊精神、承諾、快樂和痛苦等附帶價值觀。此外，運動是技術、創新、精確、常規、戰略和願景。
有如此龐大和多面的價值體系，公司有如此多的選擇。此外，人類與體育之間深厚的情感關係在營銷和傳播方面產生了非凡的積極成果。
體育營銷的創始人之一比爾·維克 （Bill Veecke） 曾經斷言：“體育營銷的説明前提很簡單：體育在我們人類的存在、記憶和情感中發揮著非常重要的作用”。
聽起來像是陳詞濫調的肯定，但有多個例子證實了這一理論。例如，幾天前我正在觀看關於曼城的亞馬遜 Prime 系列節目“孤注一擲”，諾埃爾·加拉格爾 （Noel Gallagher） 是一位忠實的粉絲和全球著名的 Rockstar ，他說：“在音樂之前，我就愛上了曼城。我在我妻子之前就愛上了 City。我在孩子之前就愛上了 City。城市是我愛的第一件事”
讚助意味著有數百萬人熱愛運動或我們面前的團隊或運動員，準備好以非侵入性的方式接收我們發送的資訊，但以當下和集成的方式。
正如研究表明的那樣，消費者傾向於購買與運動或他們關注的球隊和運動員相關的產品或品牌。此外，還有一些特定的商業計劃有意識地將運動和產品作為許可證捆綁在一起：想想 Ronaldo 的香水、Luna Rossa 的眼鏡和 Nadal 的服裝系列。這些產品被整合到運動環境中，以提高知名度、品牌知名度和消費者的興趣，當它們與運動相關時，他們會通過不同的視角來看待它們。將球迷與體育聯繫起來的情感也反映在我們與之相關的產品上。
另一個贊助優勢是體育的國際性質。對於那些希望進行國際交流的人來說，只使用一個傳播活動而不必針對每個國家進行調整，體育無疑是一種有效的工具。體育運動沒有障礙：義大利、英國、日本或印尼的 MotoGP 比賽或英超聯賽是相同的。將其品牌納入國際體育節目的公司將受益於該錦標賽的多地域性和國際觀眾。
最後，為什麼要贊助呢？因為贊助公司可以建立非常有效的營銷計劃，為他們提供知名度和許多其他機會。可以計劃與贊助、B2B 活動、款待計劃、傳統公關活動相關的促銷活動，並且在社交媒體上有很多內容要說。因此，靈活性、熱情、效率和無需大量預算即可開始的可能性。還有什麼？